Programmatic
Programmatic (программатик) — автоматизированная покупка рекламы через алгоритмы и платформы, без ручных переговоров с площадками.
Синонимы: программатик, programmatic buying
Определение
Programmatic (программатик) — автоматизированная покупка рекламы через алгоритмы и платформы, без ручных переговоров с площадками. Включает RTB (аукцион в реальном времени), programmatic direct (прямая покупка с автоматизацией), private marketplace (закрытый аукцион для избранных). В отличие от классической рекламы (где менеджер связывается с площадкой и закупает место вручную), programmatic использует данные о пользователях для показа нужного объявления нужному человеку в нужное время. Состав экосистемы: DSP (demand-side platform, со стороны рекламодателя) — например, Google DV360, Yandex DSP; SSP (supply-side platform, со стороны publisher'а) — например, Google AdX; DMP (data management platform) — для работы с сегментами аудитории; ad exchange — биржа, где встречаются DSP и SSP. Programmatic эффективен для крупных брендов с бюджетом от $10 000/мес: даёт CAC на 20-40% ниже, чем прямая закупка.
См. также
RTB
RTB (Real-Time Bidding, реклама в реальном времени) — технология покупки рекламного инвентаря через аукцион, проходящий за миллисекунды в момент загрузки страницы пользователем.
СмотретьCPM
CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую тысячу показов своего объявления, независимо от того, кликнули по нему или нет.
СмотретьКонтекстный таргетинг
Контекстный таргетинг — показ рекламы на основе контента страницы, которую просматривает пользователь, а не на основе его истории поведения.
Смотреть