CPM
CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую тысячу показов своего объявления, независимо от того, кликнули по нему или нет.
Синонимы: цена за тысячу показов, cost per mille
Определение
CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую тысячу показов своего объявления, независимо от того, кликнули по нему или нет. Формула: CPM = (стоимость рекламы / количество показов) × 1000. В таргете VK средний CPM — 150-400 ₽, в Instagram — 200-800 ₽, в Telegram Ads — 300-1500 ₽. CPM используют для оценки стоимости охватной кампании, где важна узнаваемость, а не прямая конверсия. CPM растёт в сезон (ноябрь-декабрь) и падает летом. Накрутка в SMM-панелях — это, по сути, покупка показов по сверхнизкому CPM: 10 000 просмотров Reels за 100 ₽ = CPM 10 ₽, что в 20-80 раз дешевле официальной рекламы. Минус накрутки — непредсказуемое качество аудитории, поэтому её комбинируют с таргетом для синергии.
См. также
CTR
CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — доля пользователей, кликнувших по объявлению или публикации, от общего числа видевших её.
СмотретьCPC
CPC (Cost Per Click, цена за клик) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только за клики по объявлению, а не за показы.
СмотретьCPA
CPA (Cost Per Action, цена за действие) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит только за конкретное целевое действие: регистрацию, заявку, покупку, установку приложения.
СмотретьОхват
Охват (reach) — число уникальных пользователей, увидевших публикацию или канал за период.
СмотретьПоказы
Показы (impressions) — общее число отображений публикации пользователю, без учёта уникальности.
Смотреть