Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг — показ рекламы на основе контента страницы, которую просматривает пользователь, а не на основе его истории поведения.
Синонимы: контекстная реклама, contextual advertising
Определение
Контекстный таргетинг — показ рекламы на основе контента страницы, которую просматривает пользователь, а не на основе его истории поведения. Например: пользователь читает статью «лучшие SMM-панели 2024» → ему показывается реклама Nakrut Pro. Контекстный таргетинг противопоставляют поведенческому (behavioral), который использует cookies и историю просмотров. С 2022-2024 годов контекстный таргетинг переживает ренессанс: Google Chrome отказался от third-party cookies, Apple внедрила App Tracking Transparency, и поведенческий таргетинг стал менее точным. Контекстный — не зависит от cookies, поэтому продолжает работать. Контекстный таргетинг эффективен для: нишевых B2B-продуктов (где контекст чётко определяет аудиторию), локального бизнеса (гео + контекст), брендов с regulatory restrictions (фарма, финансы). В SMM контекст комбинируют с накруткой: накрутка даёт охват, контекст — точечное попадание в теплую аудиторию через рекламу на тематических ресурсах.
См. также
RTB
RTB (Real-Time Bidding, реклама в реальном времени) — технология покупки рекламного инвентаря через аукцион, проходящий за миллисекунды в момент загрузки страницы пользователем.
СмотретьProgrammatic
Programmatic (программатик) — автоматизированная покупка рекламы через алгоритмы и платформы, без ручных переговоров с площадками.
СмотретьРетаргетинг
Ретаргетинг (remarketing) — показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом, но не совершили целевое действие.
Смотреть