RTB
RTB (Real-Time Bidding, реклама в реальном времени) — технология покупки рекламного инвентаря через аукцион, проходящий за миллисекунды в момент загрузки страницы пользователем.
Синонимы: real-time bidding, торги в реальном времени
Определение
RTB (Real-Time Bidding, реклама в реальном времени) — технология покупки рекламного инвентаря через аукцион, проходящий за миллисекунды в момент загрузки страницы пользователем. Логика: пользователь открывает сайт → рекламная биржа (SSP) отправляет bid request с данными пользователя (гео, интересы, поведение) → несколько DSP (demand-side platforms) анализируют данные и делают ставки → выигрывает та, что предложила самую высокую цену → её объявление показывается пользователю. Весь процесс занимает 50-100 миллисекунд. RTB лежит в основе programmatic-рекламы и позволяет покупать аудиторию по сегментам, а не по площадкам. В SMM-стратегии RTB используется для масштабирования: если кампания с накруткой и посевами даёт хороший CAC, через RTB её можно масштабировать на миллионы показов. Минусы RTB: сложность настройки (нужны DSP, трекинг, креативы), риск фрода (боты имитируют показы), минимальный бюджет $5 000-10 000 в месяц.
См. также
Programmatic
Programmatic (программатик) — автоматизированная покупка рекламы через алгоритмы и платформы, без ручных переговоров с площадками.
СмотретьCPM
CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую тысячу показов своего объявления, независимо от того, кликнули по нему или нет.
СмотретьКонтекстный таргетинг
Контекстный таргетинг — показ рекламы на основе контента страницы, которую просматривает пользователь, а не на основе его истории поведения.
Смотреть