Quality Score
Quality Score (оценка качества) — метрика рекламных платформ (Google Ads, Yandex Direct, Meta Ads), оценивающая релевантность объявления ключевому слову, посадочной странице и ожиданиям пользователя.
Синонимы: оценка качества, QS
Определение
Quality Score (оценка качества) — метрика рекламных платформ (Google Ads, Yandex Direct, Meta Ads), оценивающая релевантность объявления ключевому слову, посадочной странице и ожиданиям пользователя. В Google Ads Quality Score от 1 до 10, влияет на CPC и позицию показа: высокий QS (8-10) снижает CPC на 30-50% и поднимает позицию, низкий (1-3) повышает CPC и опускает позицию. Факторы QS: CTR (исторический и ожидаемый), релевантность текста объявления ключевику, качество посадочной страницы (скорость загрузки, релевантность контента, UX). В SMM Quality Score применим к таргетированной рекламе (Meta Ads, VK Ads), которая комбинируется с накруткой: если накрутка ведёт на лендинг с плохим UX или нерелевантным контентом, QS падает, и эффективность таргета снижается. Чтобы QS был высоким: лендинг должен грузиться за < 2 сек, контент должен точно соответствовать запросу, кнопка CTA должна быть очевидной.
См. также
CTR
CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — доля пользователей, кликнувших по объявлению или публикации, от общего числа видевших её.
СмотретьCPC
CPC (Cost Per Click, цена за клик) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит только за клики по объявлению, а не за показы.
СмотретьКонтекстный таргетинг
Контекстный таргетинг — показ рекламы на основе контента страницы, которую просматривает пользователь, а не на основе его истории поведения.
Смотреть