Ad Fatigue
Ad Fatigue (баннерная усталость) — снижение эффективности рекламной кампании из-за того, что одна и та же аудитория видит одно и то же объявление слишком много раз.
Синонимы: баннерная усталость, creative fatigue
Определение
Ad Fatigue (баннерная усталость) — снижение эффективности рекламной кампании из-за того, что одна и та же аудитория видит одно и то же объявление слишком много раз. Симптомы: CTR падает, CPA растёт, частота (frequency) превышает 5-7 показов на пользователя. Причины: пользователь привык к креативу, перестал его замечать (banner blindness) или начал негативно реагировать. Решение: регулярное обновление креативов (раз в 7-14 дней), ротация нескольких креативов в одной кампании, сужение частоты до 3-5 показов на пользователя в неделю, расширение аудитории (look-alike, новый гео, новые интересы). Ad Fatigue — частая проблема SMM-кампаний с накруткой: если накрутка идёт на ту же аудиторию, что и таргет, частота показов удваивается, и fatigue наступает быстрее. В Nakrut Pro при долгосрочной накрутке рекомендуется менять целевые посты каждые 7-14 дней, чтобы и накрутка, и реклама работали на свежий контент.
См. также
CTR
CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — доля пользователей, кликнувших по объявлению или публикации, от общего числа видевших её.
СмотретьCPA
CPA (Cost Per Action, цена за действие) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит только за конкретное целевое действие: регистрацию, заявку, покупку, установку приложения.
СмотретьA/B-тест
A/B-тест (split test) — метод сравнения двух вариантов (A и B) для определения, какой работает лучше.
Смотреть