Look-alike
Look-alike (LAL, look-alike audience) — аудитория, похожая на существующую.
Синонимы: LAL, похожая аудитория
Определение
Look-alike (LAL, look-alike audience) — аудитория, похожая на существующую. Алгоритмы рекламных платформ (Meta, VK, Yandex) анализируют сегменты активных клиентов и находят пользователей с похожими признаками: демография, интересы, поведение. Источником (seed) для look-alike обычно служит: список email клиентов, пиксель ретаргета с покупками, аудитория Telegram-канала. Платформа создаёт аудиторию от 1% до 10% от общего числа пользователей региона, наиболее похожих на seed. 1% LAL — самые похожие, но маленькая аудитория; 10% — менее похожие, но большая. Оптимум — 2-5%. В SMM look-alike используют так: накручивают 5 000-10 000 качественных подписчиков из ЦА → экспортируют список в Meta Ads → создают LAL на их основе → запускают таргет на LAL. Конверсия с LAL в 2-5 раз выше, чем с холодной аудиторией, потому что алгоритм уже отфильтровал похожих на текущих клиентов.
См. также
Ретаргетинг
Ретаргетинг (remarketing) — показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом, но не совершили целевое действие.
СмотретьЦелевая аудитория
Целевая аудитория (ЦА) — группа людей, на которую направлено продвижение и для которой создаётся контент.
СмотретьConversion Rate
Conversion Rate (конверсия, CR) — доля пользователей, выполнивших целевое действие, от общего числа посетителей.
Смотреть