Ретаргетинг

Определение

Ретаргетинг (remarketing) — показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом, но не совершили целевое действие. Логика: пользователь зашёл на лендинг, посмотрел 30 секунд, ушёл. Через 2 дня ему показывается реклама того же продукта в Instagram или VK. Конверсия с ретаргета в 5-15 раз выше, чем с холодной аудитории, потому что пользователь уже знаком с брендом. Источником ретаргета служит пиксель (Meta Pixel, VK Pixel, Yandex Metrica tag), который записывает ID пользователей, посетивших сайт. Сегменты ретаргета: посетили сайт, но ушли (24 часа); добавили в корзину, но не купили (мощнейший сегмент); смотрели конкретный товар; подписчики соцсетей; клиенты 30 дней назад (для повторной продажи). В SMM ретаргет комбинируют с накруткой: накрутка даёт холодный трафик на лендинг, пиксель записывает 5-10% в ретаргет, через 7-14 дней запускается ретаргет-кампания с большим ROAS.